快速導航
近年來帶領美的中央空調取得巨大成功的美的公司董事、商用空調事業(yè)部總經理張權在2010年突然離任，執(zhí)掌志高商用空調。隨后的2010年11月，年輕有為的美的商用空調國內營銷公司總經理魏小輝宣布追隨張權，加盟志高。在志高、奧克斯等國產家電系品牌的集體發(fā)力聲中，中國中央空調市場結束了爆發(fā)式增長的2010年。
在中央空調行業(yè)迅猛發(fā)展的2010年，變頻多聯機扮演了極為重要的領航者角色，而家用、小型及輕型商用中央空調也借此迎來了最好的發(fā)展時期。
市場行情火熱
由于中央空調行業(yè)同房地產市場聯系緊密，國家經濟環(huán)境以及房地產市場的繁榮與否將對中央空調市場產生極大的影響。幸運的是，2010年這兩方面的環(huán)境都非常好。
公開資料顯示，2010年，全國房地產開發(fā)投資額為48267億元，與2009年相比增長33.2%。其中，商品住宅投資額為34038億元，同比增長32.9%，占房地產開發(fā)投資的比重為70.5%。
據專家介紹，國家4萬億元拉動內需計劃，對中央空調行業(yè)的拉動作用在2010年得到體現。新建大型項目數量明顯增加，往年的拖期、停滯和改造項目順利進行，外商投資項目和房地產項目一派欣欣向榮，這種利好貫穿2010年全年。
房地產市場的繁榮極大地拉動了中央空調市場。據艾肯制冷空調網統(tǒng)計，從中央空調各品牌的總出貨額來看，2010年中國中央空調市場的整體容量首次突破400億元，達到420億元，增幅達到近四年以來的最大值，同比增長27.3%。
據格力中央空調有關負責人介紹，2010年格力中央空調銷售額同比增長接近60%，成為整個中央空調領域增長最快的品牌。美的商用空調負責人表示，即使美的2010年將天花機歸入家用空調渠道銷售，美的中央空調銷售額同比增長仍然超過50%。大金有關負責人也稱，雖然大金在中央空調領域的市場銷售額基數已經很高，但是2010財年仍然實現超過30%的增長。海爾、日立、約克品牌、麥克維爾等品牌在良好的市場環(huán)境下均取得銷售額大幅增長的良好業(yè)績。此外，志高、奧克斯、格蘭仕等國產家電系品牌也在2010年快速成長，雖然整體規(guī)模還遠不及大金、美的等主流品牌，但是隨著這些品牌的產品線逐漸擺脫單元機的局限，國產家電系品牌的成長備受矚目。
事實上，中央空調市場的高速發(fā)展已經促使行業(yè)內眾多企業(yè)擴大產能。2010年5月，美的中央空調投資1億元擴建重慶基地，竣工后冷水機組產能達1.5萬套，末端相關產品達19萬套，單元機20萬套;11月，美的中央空調又投入20億元建設年產值達100億元的中央空調生產基地。同年10月，格力鄭州基地奠基，格力中央空調產能增加為50萬臺以上。志高集團成功在香港上市后，募集的資金也重點投向中央空調，相繼建設九江和蕪湖基地，建成9條商用空調生產線。
美的商用空調負責人分析稱，2010年中央空調市場均價有所上漲，這也拉動了整個市場規(guī)模的增長。均價上漲的主要原因是銅等原材料價格上漲以及物價、物流、人力成本提升。
值得一提的是，在市場環(huán)境良好拉動整體市場規(guī)模快速發(fā)展的同時，中央空調市場的產品升級也有條不紊地進行著。追求低碳節(jié)能的高科技產品相繼上市，如大金全新的多功能VRV、美的直流變速三管制熱回收中央空調、志高CMV-[V]直流變頻多聯機、格力熱回收直流變頻模塊化多聯機組、海爾懸浮中央空調等。
中國建筑科學研究院建筑環(huán)境與節(jié)能研究院院長徐偉總結說：“據我觀察，2010年中央空調行業(yè)實現了規(guī)模和技術兩方面的飛速發(fā)展，這與美的、格力等國產品牌發(fā)力參與市場競爭不無關系。”
變頻多聯機大行其道
從市場角度觀察后可知，近年來中央空調市場強勢崛起的國產品牌，幾乎全部出身家電系。“家電系品牌的崛起，一方面是由于技術相近、渠道現成，另一方面得益于家用中央空調的需求增長。重要的是，集體發(fā)力的家電系品牌幾乎全部將變頻多聯機作為主要驅動力，加上以大金為代表的VRV產品技術日漸成熟，變頻多聯機越來越受到設計師的青睞。”徐偉評價說。
暖通制冷專家表示，多聯機已經成為整個中央空調市場的領航者，銷售額占比已超過35%，遠遠高于其他產品。造成這種局面的原因是多方面的。在眾多的公建項目中，多聯機已經成為采購大戶。在家裝市場中，一方面，大金、日立、美的等中央空調廠家逐漸下移銷售重心，零售市場成為未來方向，持續(xù)的終端推廣也使家用中央空調概念深入人心，更多追求高品質生活的消費者開始接受家用中央空調;另一方面，伴隨房價飛漲，如何提升房屋附加值是開發(fā)商需要精心思考的問題。精裝修無疑成為提高房屋附加值的直接手段，家用中央空調也由此成為房屋配套中不可缺少的一部分。而多聯機的技術特點恰好吻合這樣的需求。與此相對，冷水機組在家用中央空調領域的市場份額正日漸萎縮。
在多聯機各類產品中，變頻多聯機具有毫無疑問的優(yōu)勢地位，在眾多統(tǒng)計數據中，變頻多聯機的銷售占比均已超過90%。據艾肯空調制冷網統(tǒng)計，2010年，變頻多聯機的市場占有率為29.0%，同比增長27%，冷水機組的占有率僅為24.3%，變頻多聯機連續(xù)第二年在市場占有率方面超越冷水機組。隨著市場的發(fā)展，這一差距還將繼續(xù)拉大。
自1987年推出變頻多聯機以來，大金就一直引領著該技術領域的發(fā)展。變頻多聯機在整個中央空調市場的鶴立雞群，也成就了大金在中央空調領域的霸主地位。據多方數據統(tǒng)計，即使在眾多廠家蜂擁而上、角逐變頻多聯機市場的2010年，大金的市場份額仍然超過40%。大金有關負責人表示，經過統(tǒng)計，在4HP~18HP的變頻多聯機市場中，大金的市場份額為44%。大金身后還有日立、東芝、三菱電機、三菱重工等傳統(tǒng)日系品牌。
2010年，格力憑借主推變頻多聯機獲得了極高的業(yè)績回報。格力中央空調有關負責人表示，隨著變頻多聯技術成熟度的提高，市場對于變頻技術的認識進一步加深，接受程度也大幅提高。接受程度的提高必將帶來銷售的利好，銷售規(guī)模的上升則有助于企業(yè)實現規(guī)?；a，而對于越來越多企業(yè)而言，市場規(guī)模的擴大使得中央空調市場更具吸引力。
事實上，2010年，以美的、格力、海爾、志高、奧克斯、格蘭仕等家電系品牌為首的國產軍團在變頻多聯機市場不斷取得突破。2009年，三大國產品牌的變頻多聯機市場占比為15.1%，這一數值2010年上升為19.7%，已占據變頻多聯機兩成的市場份額。志高商用空調有關負責人對《電器》記者表示，以往國產品牌多以單元機、模塊機參與中央空調市場競爭，但是要想在這一領域有更大發(fā)展，必須向更高層次的產品市場進軍，變頻多聯機的特點適合中國市場，已經成為國產品牌的必爭之地。據業(yè)內人士表示，目前大金等日系品牌在變頻多聯機的安全性、舒適性和節(jié)能性上，仍具有高于同類產品的優(yōu)勢。在設計提案、安裝和售后服務上，國產品牌還需要改善。
值得一提的是，中國變頻多聯機市場的競爭正變得愈發(fā)激烈。一直主推數碼渦旋多聯機的麥克維爾將于2011年5月推出MDS CAREFREE系列變頻多聯機組。而以前從未染指這一領域的松下，也已推出全直流變頻多聯機。
在變頻多聯機風光無限的同時，數碼渦旋多聯機也取得高速增長。艾默生環(huán)境優(yōu)化技術有限公司有關負責人表示，作為數碼渦旋多聯機用壓縮機唯一的供應商，艾默生一直著力推廣數碼渦旋多聯機，數碼渦旋多聯機2010年的同比增長超過25%。據了解，三星、約克品牌、開利、特靈和麥克維爾是數碼渦旋多聯機的堅定支持者，而美的和格力在2010年則大幅下調了數碼渦旋多聯機的產品占比。
